Politický marketing je specifi cká disciplína, a ačkoliv se svými příbuznými z komerční sféry sdílí celou řadu taktik a nástrojů, přece jenom se v několika podstatných detailech liší. Rozdílů je vícero, zmíním dva zásadní. V první řadě jde samozřejmě o charakter produktu, který pomocí marketingu nabízíme. Na jedné straně tu může být něco tak banálního, jako je třeba zubní pasta, na druhé straně obchodujeme myšlenky, ideje a kandidáty. Zatímco účinnost pasty (její chuť, vůni atd.) posoudíme prakticky okamžitě, u politiky je to složitější. Vztah mezi voliči a kandidáty je založen na důvěře –…